Authentische Produkt Stories entwickeln

Referent: Dr. Dirk Minkner

Inhaltsübersicht:

Sensorische Produkt Stories werden immer wichtiger. Auch wenn wir als Sensoriker nicht in die Kreativität der Texter eingreifen wollen, so können wir doch wichtige Beiträge bei der Entstehung und Überprüfung der Produkt Stories leisten. Denn letztendlich ist einer der Erfolgsfaktoren von Produkt Stories, ob diese auch glaubwürdig, nachvollziehbar und authentisch beim Konsumenten ankommen.

Bei diesem Webinar geht es nicht um „Claim Substantiation“, sondern um unsere Rolle bei der Entstehung und Entwicklung von sensorischen Produkt Stories. Welche proaktive Rolle und welchen Input können wir liefern, welche Erkenntnisse können wir beisteuern und welche Ergebnisse können hierbei verwendet werden.

Das Webinar soll aufzeigen, wie sie sich und ihren Bereich besser positionieren und wie sie sich in diesen Prozess proaktiv einbringen können.

Schwerpunkte:

• Definition, Aufbau und Bausteine sensorischer Produkt Stories
• Rolle der Sensorik
• Nutzen vorhandener Sensorikmethoden und -ergebnisse
• Aufbau neuer Sensorikmethoden und Testansätze
• Abgrenzung zur Marktforschung
• Konsumentenrelevanz unserer Ergebnisse
• „Sensory Value Descriptors“, Taste Wheels und Produktkommunikation
• Sensorik Sprache vs. Konsumentensprache
• Sensorische Produktportfolio-Navigation
• Authentizität, Glaubwürdigkeit und Nachvollziehbarkeit
• Zusammenarbeit mit Marketing, Textern und Agenturen
• Erfolgsfaktoren definieren und messen
• Über den eigenen Schatten springen oder über unsere Möglichkeiten hinausgehen?
• Praxisnahe Beispiele, nützliche Tools und Tipps zur Umsetzung

Zielgruppe:

Der Kurs richtet sich an Panel- und Sensorikleiter, welche die Rolle ihrer Sensorik in diesem Anwendungsbereich ausbauen oder verbessern möchten, aber auch an Interessierte aus den Bereichen Marketing, Produktentwicklung, Marktforschung etc., die die mögliche Rolle der Sensorik bei der Erstellung von Produkt Stories besser verstehen wollen.

Termin: Dienstag 08. Oktober 2024 von 10:00-12:00 Uhr 

Im Anschluß an das Webinar wird den Seminarteilnehmern noch die optionale Möglichkeit gegeben, Ihre eigenen Erfahrungen auszutauschen und/oder Inhalte zu diskutieren (ca. 30 Minuten, d.h. bis ca. 12:30 Uhr).

Veranstaltungsart: Webinar

Teilnahmegebühr: 249,- € für Mitglieder / 349,- € für Nicht-Mitglieder (jeweils plus 7% MwSt.)

Anmeldeschluss ist Dienstag, 24. September 2024

Dieses Webinar bedingt eine Mindestteilnehmeranzahl von 5 Personen. Die Teilnehmeranzahl ist auf 15 Personen je Webinar begrenzt!

Referent: Dr. Dirk Minkner

Inhaltsübersicht:

Für viele unsere Stakeholder erscheinen so manche Ergebnisse aus sensorischen Analysen mitunter kryptisch und es fällt Ihnen somit schwer unsere Ausführungen und Interpretationen zu verstehen. Vielleicht auch, weil wir unsere Stakeholder gern mit viel zu vielen Daten, Tabellen, Details und statistischen Kennzahlen überfordern. Denn auch wenn diese zu unserem täglichen Handwerkszeug gehören, so können wir nicht den gleichen intuitiven Zugang dazu von unseren Stakeholdern und „Kunden“ erwarten.

Viel zu häufig liefern wir technische Reports/Präsentationen ab, ohne diese auf die Zielgruppe hin aufzubereiten oder präsentieren Ergebnisse anstatt Erkenntnisse. Dabei können wir schnell unsere Zuhörer überfordern und laufen Gefahr, dass dadurch unsere Ergebnisse nicht hinreichend verstanden und unsere Auftraggeber diese nicht in ihren eigenen Arbeitsbereich sinnvoll integrieren können.

In dieser Fortbildung sollen Sie das Problem reflektieren und erlernen die Wirksamkeit und Aussagekraft ihrer Reports und Präsentationen zu steigern. Insbesondere durch die Kraft der Visualisierung können Ergebnisse intuitiv besser verstanden und somit die Relevanz und Anwendbarkeit ihrer Reports und Präsentation gesteigert werden. Lernen Sie Daten & Tabellen weitestgehend zu umgehen, wann „weniger mehr ist“ und alternative Formen der Ergebnispräsentationen für sich zu nutzen.

Dies kann die Entwicklung ihrer Sensorik positiv unterstützen und die Integration im Unternehmen und die Zusammenarbeit mit anderen Hauptabteilungen deutlich verbessern.

Schwerpunkte:

• Einstieg in Grundlagen des Informations- & Kommunikationsmanagements
• Die unterschiedlichen Arten von Reports & Präsentationen
• Von Ergebnissen zu Erkenntnissen („Insights“)
• (un)verständliche oder (un)klare Ausdrucksweisen oder Darstellungen
• Intuitive Tabellen und Graphiken (z.B. PCAs)
• Ergebnisorientierte Präsentation von Erkenntnissen
• Erstellen der „Executive Summary“ und des „One-Pagers“
• Eigenen Status Quo bestimmen und definieren
• Praxisnahe Beispiele, nützliche Tools und Tipps zur Umsetzung
• Was sind die Vorteile und was, wenn wir es nicht machen?

Zielgruppe:

Der Kurs richtet sich an Panel-/Sensorik- und Projektleiter, die die Relevanz und Anwendbarkeit ihrer Reports und Präsentationen für Ihre Stakeholder/Kunden steigern wollen.

Die Teilnahme ist für DGSens-Mitglieder und Nicht-Mitglieder möglich und wird mit einem DGSens Teilnahmezertifikat bescheinigt.

Termin: Donnerstag, 7. November 2024 von 09:00 - 12:00 Uhr

Veranstaltungsort: Hochschule Fulda – University of Applied Sciences, Leipziger Str. 123, 36037 Fulda, Raumnummer wird nach Anmeldeschluss veröffentlicht.

Teilnahmekosten je Workshop (inkl. Pausengetränke und Tagungsunterlagen, sowie Mittagsimbiss nach der Fortbildung):

Frühbucherrabatt bis Freitag, 13. September 2024

299,- € für DGSens Mitglieder / 399,- € für Nicht-Mitglieder der DGSens (alle Preise zzgl. 7% MwSt).

Kosten bei Anmeldung ab Samstag, 14. September 2024

349,- € für DGSens Mitglieder / 449,- € für Nicht-Mitglieder der DGSens (alle Preise zzgl. 7% MwSt).

Anmeldeschluss: Freitag, 25. Oktober 2024

Bitte beachten: Die Teilnehmeranzahl ist auf 20 Personen je Workshop begrenzt!